8月13日晚间，读书郎发布公告指出，截至2023年6月30日，公司净亏损3500万元至4000万元之间，去年同期净亏损为4230万元，同比亏损有所收窄。
　　对于亏损的原因，读书郎给出三方面解释，其中包括学生个人平板及可穿戴产品销售减少、金融资产价值变动以及研发投入的大幅增加。
　　对于上述情况，记者尝试联系读书郎方面进行采访，但截至目前，尚未得到公司方面的反馈。
　　对于学生个人平板及可穿戴产品销售减少，读书郎给出了三方面原因，其中包含宏观环境影响、入局教育电子行业企业增多致使行业竞争加剧、以及由疫情导致消费者对消费采取谨慎态度所致。
　　抛开宏观环境及疫情影响因素，仅从行业竞争角度来看，自从双减政策落地以来，多家教育公司都在大力推动教育硬件产品落地。
　　以学习平板产品为例，根据IDC此前发布的跟踪报告显示，2022年第四季度以来，消费者对学习平板的认知度逐步提升，需求也在不断扩大。与此同时，市场上不断涌入新玩家，包括有道等厂商步入该赛道，竞争越发激烈。目前来看，相关市场未来发展仍呈现提升势头，消费者对于产品的需求越发多样化。
　　2023年第二季度，中国学习平板市场出货量约103万台，同比上升36.6%；上半年出货量约220万台，同比上升37.2%。
　　具体市场份额来看，2023年第二季度，百度、科大讯飞、步步高分别以32.4%、12.6%、10.7%的市场份额位列前三，读书郎以6.5%的市场份额位列第五。
　　IDC报告显示，亲民的价格，加上AI文心大模型的加持，使百度G系列产品在1000元至2000元价位处于市场主导地位。而科大讯飞将AI广泛应用于学习平板，使其T系列产品在6000元以上价位取得了第一的市场份额。此外，2023年第二季度的C系列新品也使科大讯飞不仅在1000元至2000元价位段市场取得一席之位，该产品也使科大讯飞的出货量升至市场第二。
　　杭州余杭教育科学研究所原副所长陶华坤向《证券日报》记者表示，教育智能硬件承载着拓宽孩子们视野、辅助学生学习的功能。未来的教育硬件产品，应增强教育智能硬件产品的互动性，能够通过数据分析学生学习状况，为学生带去个性化学习体验，从而调动学生的参与感，提升使用者的学习兴趣。
　　东高科技高级投资顾问胡学灿在接受《证券日报》记者采访时表示，今年以来，基于LLM（大语言模型）技术的ChatGPT代表了AI技术新一轮的技术突破，教育硬件市场从传统市场发展到智能市场，前沿技术的发展是推动教育数字化的发展，同时也推动教育硬件智能化的发展。
　　“市场方面来看，国内教育硬件市场目前面临传统产品与智能产品间的竞争情况，竞争表现相对比较混乱，表现为激烈的产品同质化竞争、市场认知度不足、行业标准体系尚未成型。”胡学灿表示，“读书郎作为老牌厂商，公司能借助既有的用户、渠道和品牌等核心竞争力形成快速的产品迭代与创新升级。另一方面，相对于新入局者，读书郎在行业的持续深耕，产品方面相对更理解学生所需，消费者对其也有足够强的品牌辨识度。”
　　“目前，随着知识图谱、AI算法等技术加速赋能，产品从伴学工具向个性化导学过渡演进，市场还是留给包括读书郎等老牌学习机厂商一定机会的。”胡学灿进一步指出。
（文章来源：证券日报）